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中國五金企業(yè)加速品牌形象提升進程

來源:中國建材網(wǎng) 　作者:* 　日期:2010-8-19
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　　品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。

　　【中國門窗＆配套材料網(wǎng) 】品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。近年來，隨著品牌意識的崛起，中國五金企業(yè)也越來越注重品牌形象的提升。五金企業(yè)提升品牌形象的途徑主要通過廣告代言、展會、活動、形象店的方式。

　　近年來，五金業(yè)界明星代言提升品牌形象的例子比比皆是，如浪鯨衛(wèi)浴董事長攜手品牌代言人世界名模李子寧代言；曾志偉出任恒成門業(yè)形象的代言人；全國知名的五金管業(yè)生產(chǎn)基地諸暨店口就聘請了20多位明星代言產(chǎn)品。溫州鎖業(yè)紛紛與明星結(jié)緣，請明星代言自家產(chǎn)品，似乎已成為一種潮流。

　　此外，展會的形式也受到企業(yè)的重視，如在目前國內(nèi)兩大重量級的五金展上-上海科隆國際五金展和天津國際五金博覽會，一般勢力雄厚的企業(yè)通過特裝展位的形式向觀眾展示。展會的形式更直接，也更讓印象審核，在第16屆中國國際五金博覽會上，象牌工具以“水立方”造型盛裝亮相，給觀眾留下了深刻印象。

　　以活動的方式來提升品牌形象同樣發(fā)揮著重要影響力。如2009年中國五金十大評選，浙江恒力集團以獨家冠名的方式冠名該活動。受到業(yè)界的強烈關注。恒力集團在提升企業(yè)形象上可謂是重磅出擊。

　　形象店的方式如今被運應用得越來越廣泛。形象店有著統(tǒng)一的建設標準，能夠有效提升終端形象，充分挖掘終端價值，擴大品牌的知名度等作用。如國內(nèi)手工具龍頭企業(yè)杭州巨星，自2010年伊始便布局精品店市場，并且截止7月已經(jīng)有3家精品店在杭州開業(yè)。

　　如今，提升品牌形象不是停留在口頭上，越來越多的五金企業(yè)開始把品牌建設提升日程。縱觀以上多種品牌提升方式，不管是采用哪種，都應該從企業(yè)實際情況出發(fā)。【完】

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