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解析2009上半年涂料網絡事件營銷三甲榜

來源:中國門窗&配套材料網　作者:* 　日期:2009-8-12
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導　讀：2009年可以說是并不輕松的一年，從美國華爾街產生的金融風暴迅速波及到全球的實體經濟領域余震給眾多企業造成巨大沖擊。經濟危機帶給整個行業的是“機遇與挑戰并存”的局面，并且機遇要大于挑戰。所謂“亂世出英雄”，在這個全球經濟正處于一個低迷狀況之時，企業如何發展似乎更為重要。
關鍵字：涂料　網絡　營銷

　　【中國門窗&配套材料網8月12日消息記者Caron】2009年可以說是并不輕松的一年，從美國華爾街產生的金融風暴迅速波及到全球的實體經濟領域余震給眾多企業造成巨大沖擊。經濟危機帶給整個行業的是“機遇與挑戰并存”的局面，并且機遇要大于挑戰。所謂“亂世出英雄”，在這個全球經濟正處于一個低迷狀況之時，企業如何發展似乎更為重要。

　　我們驚喜地看到，不少涂料企業開始在網絡營銷這條大道上摸索前行，借助網絡的力量讓營銷產生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進終端銷售。

　　鑒于此，我們大致羅列出上半年涂料品牌網絡營銷的相關事件，以饗讀者。

　　事件：2009年4月，嘉寶莉涂料網上商城盛大開業，已開通北京、南昌、溫州、貴陽、昆明、玉溪等六個城市，從此踏上電子商務之路。

　　詳情：嘉寶莉網上銷售的涂料商品有墻面漆和木器漆兩大系列，完全可滿足家居室內裝修的需要，其中包括供兒童房裝修用的兒童專用乳膠漆，其它房間使用的全至凈乳膠漆，還有涂刷室內木器家具用的木器漆。如果是易碰易磨損的餐桌、茶幾等家具，可選用品質見長的森林屋木器漆，衣柜、壁柜、門窗等地方，則可選用返璞歸真、以環保性能見長的康得保水性木器漆。

　　點評：當淘寶網逐漸滲透到日常消費中，打造一個B2C的商城對涂料企業的吸引力日益增大。消費者購買涂料只需要通過網上下單，說明需要裝修的房間大小，需要什么樣的涂料產品及色彩等，并留下聯系電話和送貨地址，嘉寶莉公司遍布全國各地的服務商就會第一時間與消費者取得聯絡。

　　不過，畢竟涂料產品屬于半成品，如何保證就近服務商能及時并保質保量地提供施工咨詢和服務將成為網上購漆的關鍵所在。

　　事件：2009年4月，3A環保漆在網絡上推廣可謂鋪天蓋地，包括3A環保漆品牌廣告、3A“優耐凈”產品廣告及“3A環保星大賽”、“3A魅力寶寶大賽”、“3A環保家裝大講堂”等活動廣告。

　　詳情：第一階段以“參與環保分享登上3A環保漆紀念包裝”為主題，只要網友上傳個人環保行動、環保家居主題照片或裝修日志、環保觀點，就可以獲得評選資格，然后主辦方會在活動官方網站上展示這些作品，由網民投票，從中選出八名最高得票的參賽選手，這些勝出者所上傳的照片或其本人最中意的環保作品將登上3A環保漆紀念包裝，獲頒“3A環保星”榮譽稱號，面向千萬消費者展示自己的環保責任、環保觀念和環保行動，并獲得精美的紀念品一份。

　　活動第二階段，主辦方三愛化工公司(3A環保漆)會在第一批選手中再度決勝出三名選手，這些選手能夠獲得3A環保漆贈送的精美紀念品，環保星前三名勝出者分別獲得8000、5000、3000元現金獎。

　　針對得票最高的第一選手，主辦方3A環保漆將會根據最終評選結果，與其簽訂環保星代言協議，成為中國家居環保的公益代言人。

　　點評：無論是“3A環保星大賽”、“3A魅力寶寶大賽”還是“3A環保家裝大講堂”，3A環保漆在互動性上略勝一籌。借以兒童選秀為突破口，加深媽媽級消費者對品牌的印象，進而推廣自身品牌形象。

　　事件：2009年6月，包括李冰冰、周迅、孫儷、趙薇四位國內當紅女星在內的PK賽已經在網上打響。這場由嘉麗士漆掀起的品牌形象代言人競猜活動在短短幾天的時間內，吸引了眾多網友的關注。

　　詳情：明星代言在建材行業已不是新鮮事，但一個品牌同時網羅多位當紅明星以PK勝出選取代言人的方式卻是第一次。日前，包括李冰冰、周迅、孫儷、趙薇四位國內當紅女星在內的PK賽已經在網上打響。這場由嘉麗士漆掀起的品牌形象代言人競猜活動在短短幾天的時間內，吸引了眾多網友的關注。

　　這四位或時尚高雅、或古靈精怪，亦是清新靚麗，抑或率性大氣各具風格的當紅明星，誰將獲得網友和嘉麗士漆的最終青睞，摘取嘉麗士漆品牌形象代言人的桂冠，將最終由眾網友決定。

　　點評：借由四位明星上位，來推廣品牌，可謂一舉多得。2009年，是中國涂料品牌明星代言“元年”，據不完全統計，涂料行業聘請明星代言至少有9位，先后有一線明星陳建斌、濮存昕等一線當紅明星前來助陣。不過，筆者想說的是，盡管眾多明星的加入，為涂料行業套上了光環，但對涂料廠家而言，明星代言的關鍵還是要借“星”造“星”，打造“星級”品牌，拓展“星級”市場，最終帶動產品銷售。【完】

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