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木門成最大亮點品牌戰(zhàn)略乃當務之急

來源:北京現(xiàn)代商報　作者:* 　日期:2006-8-25 　頁面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥】

　　一個從人類開始定居以來就不可避免的產(chǎn)品，近年來開始形成產(chǎn)業(yè)，并以不可阻擋之勢，發(fā)展成為家居業(yè)一個最大的亮點。

    最近8到10年來，木門告別手工制作、現(xiàn)場安裝的“粗制濫造”階段，向工業(yè)化、標準化邁進。中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會會長張國林卻向這個飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)大潑冷水：當心盲目自信淹沒了品牌!

    奇思妙想

    張國林的木門情結

    如果說我了解多少木門的專業(yè)知識，那可能是騙人的。但這個行業(yè)需要一個人去爭取權利，于是我跳出來，做開路先鋒。

    木門企業(yè)千萬別搞價格戰(zhàn)，那是害人又害己的，要形成中國民族的品牌聯(lián)盟，一致對外，打出我們民族品牌的聲勢。

    現(xiàn)在只有10%的裝修用到木門，如果把這個比例提高到60%，那中國所有的木門都從庫房里搬出來，也不夠用。

    速度驚人

    “如果讓我來形容木門產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展速度的話，可以用‘驚人’兩個字來形容。”旗下?lián)碛?00多個品牌會員的中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會會長張國林認為木門是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于發(fā)展的黃金時期。

    時間倒退到8-10年前，人們使用的木門大多是裝修師傅在完成裝修時用剩下的大芯板貼個皮、刷上漆，將就著裝上就行。然而，現(xiàn)在這種現(xiàn)場制作、現(xiàn)場安裝的木門在追求生活品質的人群中基本上沒了市場。張國林用“粗制濫造”來形容那種已經(jīng)是“過去式”的木門，而一個個品牌的誕生，讓人們感受到了門的重要性�！伴T在裝修中占據(jù)的造價份額約為18%，很多家庭裝修已經(jīng)把它在設計之初就納入了計劃。”張國林說：“要訂一套品牌的木門，甚至要等上一個月，這說明這個行業(yè)特火�！�

    一枝獨秀

    “今年以來，家具、地板、衛(wèi)浴從整體上來說經(jīng)營都不夠景氣，但木門卻一枝獨秀�！睆垏终J為，這一方面緣于人們開始認可木門；另一方面還是得益于市場的需求。

    據(jù)了解，很多年紀比較大的老人都開始接受門是一個居室的“臉面”的觀念，開始掀起“換門潮”。而在各類門中，由于以木材為主材的木門具有手感好、裝飾性強、回歸自然等特點，最受青睞。一些做鋼門的廠商都受到木門的沖擊，不得不改做鋼木相結合的多功能門。

    張國林認為，除了家庭裝修對木門的需求巨增以外，工程已經(jīng)徹底淘汰了手工制作的門，選用工業(yè)化生產(chǎn)的標準化木門成為時尚。“現(xiàn)在你去看那些大賓館大飯店，幾乎所有的大工程項目，沒有一家是在現(xiàn)場制作木門的，都要進行工程投標，用工廠化大生產(chǎn)的木門來滿足他們的需要。工程項目喜歡采用木門，就是為了給顧客賞心悅目的感覺，讓人覺得你的裝修檔次是很高的。”

    隱憂暗現(xiàn)

    在張國林看來，中國目前已經(jīng)形成了珠三角、長三角、京津環(huán)渤海、東北三省和西南五大木門生產(chǎn)圈，出現(xiàn)了一批在全國都叫得響的品牌，如廣東的潤城創(chuàng)展、云南的紅塔、浙江的夢天、哈爾濱的綿繡家、北京的博亮和TATA等，這些品牌帶動了木門生產(chǎn)的工業(yè)化和標準化，推動了行業(yè)的發(fā)展。

    “市場需求的巨增導致木門行業(yè)無序、盲目擴張，目前已經(jīng)有上萬家生產(chǎn)企業(yè)，而家具、地板生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉型往這個行業(yè)擠，家裝行業(yè)也通過前店后廠的方式向這個行業(yè)滲透，很多企業(yè)在拼命追求數(shù)量，忽視了質量，難以保持品牌形象，這是行業(yè)發(fā)展的最大隱憂�！睆垏直硎�，很多企業(yè)品牌意識不是太強，尤其是靠給工程項目做配套起家的廠商，雖然暫時獲得了一些利益，但如果不打造出強勢品牌，很難在越來越激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟�！疤貏e是售后服務，如果管理跟不上，做得不好，就很容易砸掉牌子。一個牌子砸掉之后，要重回市場，就太難了�！�

    張國森透露，今年8月1日開始實施的中國首部木質門標準將推進木門產(chǎn)業(yè)化進程，將一些雜牌拒絕在門外，同時對一些品牌廠商在選材用料、門縫尺寸、甲醛含量等方面全面符合國家標準將起到促進作用。比如標準中規(guī)定木質門所選木材的含水率不應大于12%，在高濕地區(qū)和高濕月份含水率允許略大些，但不得大于當?shù)禺斣碌目諝馄骄剩@有助于一些面向全國市場的品牌控制質量，也有助于出現(xiàn)糾紛時處理起來有據(jù)可尋。另據(jù)張國林介紹，國家發(fā)改委已經(jīng)對木門的安裝規(guī)范和售后使用規(guī)范兩個延伸標準進行了立項，不久將正式發(fā)布，屆時，木門從生產(chǎn)、銷售到安裝、服務整個產(chǎn)業(yè)鏈都將真正走向規(guī)范，這個古老而新生的行業(yè)將因此而受益無窮。

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